iPhone高貴不貴策略奏效 平價版XR上修出 - iOS

Liam avatar
By Liam
at 2018-09-19T06:53

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情報來源:DIGITIMES
https://goo.gl/bPTBQe


iPhone高貴不貴策略奏效 平價版XR上修出貨預估 旺季新機拉貨力道延長

107/09/19 文/記者韓青秀
蘋果日前推出三款iPhone新機亮相,iPhone XS Max 512GB再度攀高挑戰新高價達到1,299
美元,市場接受度仍有待觀望,不過平價版iPhone XR出貨表現備受期待,相關供應鏈指
出,9月起6.1吋iPhone XR出貨明顯放量,10月起出貨比重大幅拉升,單月可望衝高至
2,000萬台,近期12月iPhone XR訂單進一步上修50%以上,顯見iPhone XR市場後勢需求強
勁,拉貨暢旺將有機會延長至2019年初。

在iPhone X出師不利後,儘管外界原先預期2018年蘋果將調正價格,以積極搶攻市場,不
過3款新機價格最後仍高於預期,甚至LCD版iPhone XR起跳價格也要749美元,高出原先估
計700美元的行情,也明顯高於大陸手機品牌相等規格約699美元左右的價位。業界認為,
面對陸系手機大廠來勢洶洶,蘋果捨棄價格攻勢策略,轉以拉高單機價格維持營收成長動
能,以價取量的模式預料延續至蘋果2019年新產品開發方向,並進而拉動Android手機陣
營旗艦機種也將跟進抬高售價。

https://goo.gl/tn76cx

蘋果的高價策略能否奏效,順利突破金字塔消費頂端的天花板門檻,供應鏈認為,目前蘋
果下單態度相對謹慎,以9月起逐漸進入OLED款新機出貨高峰來看,iPhone XS Max平均每
月出貨量約在4~500萬台左右,佔整體新機比重約2成左右,相較之下,iPhone XS出貨表
現變動較大,且11月起出貨力道逐漸減弱。

儘管市場先前預估,2018年下半iPhone整體新機出貨量約落在7,500~到8,000萬台,供應
鏈認為,iPhone XR產品價格更具競爭力,且大陸市場支援雙卡雙待,將有機會拉抬後續
市場買氣,若以目前訂單能見度來看,下半年新機整體出貨量仍有機會超過1億台大關,
不過實際出貨狀況仍將依照終端銷售調整,尤其是2017年底iPhone X買氣後繼無力,就讓
供應鏈出貨動能提早在11月熄火,也令不少廠商餘悸猶存。

相關業者指出,iPhone XS Max價位驚人,6.1吋iPhone XR新機仍被視為下半年市場攻城
掠地的主力戰將,先前傳出iPhone XR遭遇製程瓶頸而延後出貨,主要影響8月延後一週量
產,由於考量到iPhone XR預購時間較晚,新機出貨原本就預定於9月起放量,且從10月起
出貨動能快速爆發,佔整體新機超過6成比重,單月出貨規模上看2,000萬台。

受到8月延後量產以及市場期待熱烈,供應鏈透露,原先預期12月進入傳統促銷假期,
iPhone XR上游拉貨表現將開始走疲,不過近期新機出貨預估再度上修,幅度增加達5成以
上,有利於旺季出貨力道延後拉長,業界認為,若大陸或其他新興市場需求熱絡,也不排
除將可延續至2019年初。

至於Apple Watch Series 4成為蘋果新品發表會的另一新亮點,市場看好,在Apple
Watch 4新品帶動下,全年整體Apple Watch出貨量將上看至1,800萬支左右。

https://www.digitimes.com.tw/tech/dt/n/shwnws.asp?id=542439



蘋果在2015年推出3D Touch,號稱是「新世代多重觸控」功能,但多數iPhone用戶發現它
是畫蛇添足,iPhone XR少了3D Touch,或許是蘋果希望按照市場需求在功能做調整,
iPhone XR選擇捨棄此功能意味著蘋果知道,多數iPhone用戶不需要這個功能。對於想要
有3D Touch的科技玩家,蘋果仍將此功能保留在iPhone Xs和iPhone Xs Max中,而這個族
群也是最可能願意以較高的價格購買iPhone者。

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Tags: iOS

All Comments

Carolina Franco avatar
By Carolina Franco
at 2018-09-21T20:59
到底誰把XR定位成平價版...
Rachel avatar
By Rachel
at 2018-09-23T13:19
平價版一說證實蘋果天價洗腦策略奏效XD
Valerie avatar
By Valerie
at 2018-09-27T22:25
xr就像當年的5c一樣,次人一級啊...
每次apple這樣搞,害的妹紙們都要硬上xs max
Xanthe avatar
By Xanthe
at 2018-09-30T20:24
畫蛇添足成語是這樣用的
Quintina avatar
By Quintina
at 2018-10-03T03:29
XR的價錢跟ㄧ機時代差不多啊,平價???
Elvira avatar
By Elvira
at 2018-10-05T19:43
XR跟以前iphone價格一樣 哪來高貴不貴?
Noah avatar
By Noah
at 2018-10-09T12:20
啊xr就是5c啊......
Andy avatar
By Andy
at 2018-10-12T20:54
相較之下較便宜就是平價XD
Genevieve avatar
By Genevieve
at 2018-10-12T21:57
高價的手機功能沒有特別強
Tom avatar
By Tom
at 2018-10-16T02:09
XS MaX的相機這次大進化!!已經有實測影片了
Ina avatar
By Ina
at 2018-10-18T00:59
Xr不是5c吧又沒用去年的處理器
Kyle avatar
By Kyle
at 2018-10-22T10:27
記者又幫蘋果定位什麼叫平價版...XR可是別牌旗艦機的價位
Dora avatar
By Dora
at 2018-10-23T18:04
當年4寸機的頂規也差不多這個價,現在是平價?
Aaliyah avatar
By Aaliyah
at 2018-10-26T04:34
看定價999美,只覺得神奇匯率
Kelly avatar
By Kelly
at 2018-10-28T00:11
安桌椅沒事跟漲幹嘛?維持原價位,等ios用戶受不了高價策
略轉去安桌椅就好了。
Carol avatar
By Carol
at 2018-11-01T20:04
XR是5C 你們從顏色來分辨喔XD
Delia avatar
By Delia
at 2018-11-03T18:53
LCD 塑膠外殼=類5C
Harry avatar
By Harry
at 2018-11-04T21:03
Xr塑膠殼?
Candice avatar
By Candice
at 2018-11-07T06:43
哇 你拿iphone哦!!! 蛤 原來是XR
Agnes avatar
By Agnes
at 2018-11-07T08:24
XR 4G ram?
Necoo avatar
By Necoo
at 2018-11-07T23:49
塑膠外殼XD 果黑HEN會
Emily avatar
By Emily
at 2018-11-08T11:41
3D touch 明明超好用好嗎
Hardy avatar
By Hardy
at 2018-11-13T07:31
R跟同期用同一顆處理器 其它附加功能縮減
不是平價機是什麼....
Hazel avatar
By Hazel
at 2018-11-14T16:38
拿xr感覺一點都不潮,還不如直上xs
Hardy avatar
By Hardy
at 2018-11-17T17:04
平價機不會烙印,高貴機會烙印
Ethan avatar
By Ethan
at 2018-11-21T23:36
我不太懂有些人為什麼拿以前的機種價格來比現在的機種..
成本跟規格有一樣?
Todd Johnson avatar
By Todd Johnson
at 2018-11-25T06:56
XR=5c=SE=cheap iPhone
Connor avatar
By Connor
at 2018-11-25T09:18
XR是平價機種 相對定位就是這樣 管你以前舊iphone賣多少
Damian avatar
By Damian
at 2018-11-30T06:32
XR價格不漂亮,寧可直上XS,說真的沒差多少
Audriana avatar
By Audriana
at 2018-12-01T19:09
就像iphone8相對X是平價機一樣
Zenobia avatar
By Zenobia
at 2018-12-03T18:05
只能怪卓卓不爭氣 iphone缺點無一不抄
John avatar
By John
at 2018-12-06T01:25
不過平價機螢幕比Xs大,握感比Max好
算是平價中製造一點點浪漫
Carol avatar
By Carol
at 2018-12-08T06:53
以尺寸來說跟Max比。同樣256G。少了3D touch , OLED, HD
R 顯示, 雙鏡頭, ppi較少。價差13000。端看個人覺得這
些值不值13000而已
Kelly avatar
By Kelly
at 2018-12-11T19:08
甚至是覺得128G就夠的人 那價差就會拉到16600 再多差一
項128G容量
Wallis avatar
By Wallis
at 2018-12-14T15:36
13000...蠻值的XDD
Frederica avatar
By Frederica
at 2018-12-16T17:20
就個人感受囉。有些人喜歡有些人不喜歡啊XD
Kelly avatar
By Kelly
at 2018-12-18T12:28
XR也沒次XS多少吧 5C是在5S時代跟5同規格才是次一級
Franklin avatar
By Franklin
at 2018-12-22T02:17
評價不代表次級品。就是個選項而已。就有些人喜歡跟5C S
E一起講啊
Joe avatar
By Joe
at 2018-12-25T01:08
XR明明是玻璃
Leila avatar
By Leila
at 2018-12-28T20:51
Xr哪裡塑膠啦 歐北共
Necoo avatar
By Necoo
at 2019-01-02T20:01
Xr請把它當做iphone8的改版好嗎,誰跟你5C
Yuri avatar
By Yuri
at 2019-01-05T20:21
通訊行老闆大哥已經推我入XS的坑 我6S跳XS
Hardy avatar
By Hardy
at 2019-01-07T00:34
XR可以當作是一個高利潤的產品,砍掉了一堆成本
Jessica avatar
By Jessica
at 2019-01-11T04:25
LCD螢幕再怎麼樣也不如OLED的貴
省了一個鏡頭、省了1GB ram、省了3D touch
Jessica avatar
By Jessica
at 2019-01-11T14:08
價格跟iPhone 8 plus差不多一致
好一個蘋果策略,賣XR更賺
Oliver avatar
By Oliver
at 2019-01-12T08:59
高貴不貴咧……
Hedwig avatar
By Hedwig
at 2019-01-15T13:17
價差13000,差不多是出問題整換新機的價格
Lily avatar
By Lily
at 2019-01-16T20:59
就一個IPHONE 8、一個IPHONE X 變成XR和XS 平價三小?
Valerie avatar
By Valerie
at 2019-01-19T03:06
果粉會自動幫洗腦,信仰不足買不起別買
Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2019-01-22T02:02
不就低階 清庫存版的 5c也是這類的
Hedwig avatar
By Hedwig
at 2019-01-24T16:19
殼是新的 螢幕是新的 處理器是新的 請問清了什麼庫存?
Dinah avatar
By Dinah
at 2019-01-26T09:24
不要自以為講出清庫存就好像懂什麼企業陰謀一樣...
George avatar
By George
at 2019-01-30T23:33
XR是XR 它跟iphone8 不管尺寸內裝還是設計都不一樣
要怎麼說是8的延伸.....?
Damian avatar
By Damian
at 2019-02-02T14:10
明明就是貴不高貴!
John avatar
By John
at 2019-02-02T18:15
2年前可以買旗艦蘋果產品的錢現在只能買次級品
Gary avatar
By Gary
at 2019-02-06T08:52
蘋果唯一6.1吋,青三小庫存
Erin avatar
By Erin
at 2019-02-07T10:06
Xs才是清X的庫存吧,長ㄧ模一樣
Oscar avatar
By Oscar
at 2019-02-12T03:21
某K。你說的次級品比那些當年的旗艦都還強。阿是要賣多
便宜?
Mary avatar
By Mary
at 2019-02-16T00:31
xr應該是三支利潤最低的

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